Apple

Los orígenes de Apple se remontan al 1976 cuando Steven P. Jobs y Stephen G.Wozniak instalaron un taller en el garaje de la casa del padre de Jobs en Cupertino,California. Jobs vendió su van Volkswagen y Wozniak vendió su calculadora programable para financiar la fabricación de los primeros 50 circuitos del ordenador Apple I.





Jobs buscó el consejo de varios industriales de éxito. Entre ellos se encontraba Mike Markkula, que redactó los fundamentos de la nueva empresa y oficialmente se incorporó a ella como socio y presidente cuando la misma fue reconocida oficialmente en enero de1977. Crearon un logotipo, el primer logotipo multicolor que atraía las miradas y que hoy en día sigue siendo uno de los logotipos más reconocidos.






En los cuatro años siguientes la industria del computador personal prospera rápidamente. En 1983 Apple ingresó en la lista de Fortune 500 (que agrupa a las compañías de mayor suceso en los Estados Unidos) y adicionalmente ganó renombre en Wall Street al designar al entonces presidente de Pepsi-Cola, John Sculley como su nuevo director ejecutivo. Hombre que en un futuro, despedirá a Jobs.



En 1981, Wozniak choca su pequeño avión practicando aterrizaje en el aeropuerto local y necesitó cinco semanas para recuperarse de la amnesia. Después de esto se dio cuenta que tenía una vida después de Apple. Nunca más formó parte del equipo de ingeniería de Apple. A partir de ese momento los proyectos de la compañía no fueron nada acertados. Steve Jobs y el CEO Joh Sculley discutieron, John Sculley se puseo de acuerdo con la junta directiva y Steve fue retirado de sus funciones. Unas semanas después Jobs abandona Apple, funa NeXT inc. y compra Pixar.




Steve compró Pixar, que en aquella época era de LucasFilm (Star Wars). Mientras que Steve tuvo éxito en la primera película en el mundo animado hecha por ordenador: Toy Story, Apple tenía problemas: Sculley renunció a su cargo,este fue reemplazado por Michael Diesel Spindler. Quien la cabo de 3 años renunció y dejó el cargo a Gil Amelio.

A finales de 1996 decidió hacer volver a contratar a Steve Jobs, quien volvió a ser presidente de Apple y con la llegada de este llegó iMac. Apple compra NeXT, la cual proporciona parte del software que actualmente se utiliza en sus productos.




El 23 de octubre de 2001, Apple anunció el iPod (reproductor portàtil de audio digital) , y comenzó a venderlo el 10 de noviembre. El producto fue un éxito fenomenal. Más de 100 millones de unidades fueron vendidas en los seis años.





En 2003, iTunes Store se introdujo en línea que ofrece descarga por $ 0.99 la canción y la integración con el iPod. El servicio se convirtió rápidamente en el líder del mercado en servicios de música online, con más de 5 mil millones de descargas (5.000.000.000) el 19 de junio de 2008.

El 9 de Enero de 2007, Jobs anunció que Apple Computer, Inc. que a partir de entonces se conoce como Apple Inc., ya que los equipos ya no eran el objetivo principal de la empresa, que había cambiado su énfasis en dispositivos electrónicos móviles. El evento también vio el anuncio del iPhone y el Apple TV. Al día siguiente, las acciones de Apple alcanzó los US $ 97.80, un máximo histórico en ese punto.


En julio del año siguiente, Apple lanzó la App Store para vender las aplicaciones de terceros para el iPhone e iPod Touch. En un mes, la tienda vendió 60 millones de aplicaciones y trajo consigo en 1 millón de dólares al día de promedio. Tres meses más tarde, se anunció que Apple había convertido en el tercer proveedor de teléfonos móviles en el mundo debido a la popularidad del iPhone.





27 de enero de 2010, se presenta el iPad, ejecuta el sistema operativo que el iPhone y muchas de las aplicaciones para el iPhone mismo son compatibles con el iPad.Esto le dió al iPad un catálogo de aplicaciones grandes en el lanzamiento, incluso con el tiempo de desarrollo muy poco antes del lanzamiento. Más tarde ese año el 3 de abril de 2010, el iPad se puso en marcha en los EE.UU. y vendió más de 300.000 unidades en ese día y llegar a 500.000 a finales de la primera semana.



Recientemente, Apple lanzó el iPhone de cuarta generación , que introdujo la video llamada, multitarea, y un nuevo sin aislamiento de acero inoxidable de diseño, que actúa como antena del teléfono. Hubo ciertos problemas con esa antena. Algunos usarios se quejaron a Apple de que la intensidad de la señal no era del todo estable, semanas después Apple, arreglo el problema y les obsequio con una funda para que no se molestasen. Más tarde, ese año Apple otra vez renovó su iPod línea de reproductores de MP3 que se introdujo una multi-touch iPod Nano , iPod Touch con Facetime , y eliPod Shuffle con botones que trajo de vuelta los botones de las generaciones anteriores.





En octubre de 2010, las acciones de Apple alcanzaron un máximo histórico, superando US $ 300. Además, el 20 de octubre, Apple actualiza su MacBook Air portátiles, iLife suite de aplicaciones, y dio a conocer Mac OS X Lion. El 6 de enero de 2011, la compañía abrió su Mac App Store, una plataforma de software de distribución digital, similar a la existente iOS App Store.

Clase VII

Investigación de Mercado

Diferencia entre lo Político y lo Económico no reside si hay una ley o si lo dijo un presidente, lo político quiere decir social, entramos al concepto de teoría de estado.

La filosofía política es el pensar de manera profunda en la vida

Populismo; es aprovecharse del pueblo para comprar, su hambre, su ignorancia, su timidez eso se llama clientelia política.

Estrategia Mercadologica; tiene que ver con el posicionamiento, donde te colocan algo en tu cerebro (información, cosas, etc) para que actúen en tu beneficio.

La ingeniería de resultados, hace un momento se habló de formación de capital, lo que genera dinero que lo acuña Marx (acumulación de dinero), pero quien lo teoriza es Schumpeter (también se basó en Juan Bautista Say, entrepreneur).

La ing económica de costos es ahorrar para sacar un valor más barato. La ing económica del Perú no habla de costos sino de resultados. Que es una ing de resultados, (lo único que genera riquezas, dinero es la formación de capital)

PORTAFOLIO del curso de MARKETING: "Origen de La Ingeniería Económica"

PORTAFOLIO del curso de MARKETING: "Origen de La Ingeniería Económica": Origen de La Ingeniería Economica from Juan Carlos Faura Urrutia

Clase XI

Positivismo: es una perspectiva de la filosofía, que se crea en el circulo de viena (científicos matemáticos, escritores). Es una escuela filosófica que afirma que el único conocimiento auténtico es el conocimiento científico, y que tal conocimiento solamente puede surgir de la afirmación de las teorías a través del método científico. El positivismo deriva de la epistemología que surge en Francia a inicios del siglo XIX de la mano del pensador francés Saint-Simon primero, de Augusto Comte segundo, y del británico John Stuart Mill y se extiende y desarrolla por el resto de Europa en la segunda mitad de dicho siglo. Según esta escuela, todas las actividades filosóficas y científicas deben efectuarse únicamente en el marco del análisis de los hechos reales verificados por la experiencia.

Economía Positiva: No se basa en el positivismo, todo lo lleva a la matemática. Se considera necesaria para evaluar las políticas económicas o sus resultados respecto a su grado de aceptación, lo que estaría dentro de la economía normativa. La economía positiva se define a veces como la economía de lo que es, mientras que la economía normativa trata lo que debería ser. La distinción fue expuesta por John Neville Keynes (1891)y explicada detalladamente por Milton Friedman en un influyente ensayo de 1953.

Economía Normativa: es la expresión que indica la importancia de los preceptos éticos y las normas de justicia. Sin embargo, muchos juicios normativos (de valor) se mantienen de forma condicional y son descartados si los hechos o el conocimiento cambia, de modo que un cambio de valores podría ser puramente científico.

Racionalismo: es creer que la razón coincide con la realidad o verdad

Estamos ahora viviendo de la economía regional (todo lo que es TLC, integración), siguiendo de la economía mundial que normalmente lo llaman globalización.

Como nace la ing. económica ? Nace con Juan Bautista Say, quien creía en el entrepreneur (cambio) es aquella persona que se atreve hacer el cambio algo nuevo.

Que quiere decir valufactura ? quiere decir valor, lo que el cliente compra que para el tiene valor, no es el precio si no es cualitativo. Esto es mas allá de la competencia, que

Quien invento la ventaja comparativa ? ese es un invento de Michael Porter, significa que los países tienen ventajas sobre otros de acuerdo a sus recursos de producción.

El economista se basa en costos, mientras que el ingeniero en precios.

La información contable es información historia, la información económica es la información del futuro.

Diriamos que el economista es eficiente pero no eficaz

PORTAFOLIO del curso de MARKETING: "Economia Positiva Y Normativa"

PORTAFOLIO del curso de MARKETING: "Economia Positiva Y Normativa": Economia Positiva Y Normativa from Ivon Sanchez

PORTAFOLIO del curso de MARKETING: La Ingeniería de Negocios

PORTAFOLIO del curso de MARKETING: La Ingeniería de Negocios: La competitividad y el dinamismo de los mercados actuales obligan a las empresas a estar en una permanente búsqueda de ventajas competiti...

PORTAFOLIO del curso de MARKETING: CO-CREACIÓN, VALOR ÚNICO CON LOS CLIENTES

PORTAFOLIO del curso de MARKETING: CO-CREACIÓN, VALOR ÚNICO CON LOS CLIENTES: 11 de noviembre de 2012 ·   de  Javier Sancho ·  en  Tendencias . · Rate This La premisa centrada en la c...

Clase IX

Métodos para Investigación de Mercado

Mediante Focus Group: Como su nombre lo indica es un enfoque grupal y se hace con 8 personas de la misma especialidad, categoría, se llama reclutamiento.

Media Entrevista de Profundidad: Esta es para saber algo cualitativo, saber que es lo que tiene en su cerebro para saber el producto

Encuesta Simple: Es una evaluación previa es para hacer estudios, saber algo cuantitativo.

Las investigación de mercado no se hace solo para lanzar un producto, se hace para tomar decisiones.

Hablar de principios de marketing no significa nada, tiene buenas practicas, se refiere a que los métodos que usa son buenos si tiene un buen resultado. las buenas practicas ya es una base para conocer los nuevos y buenos conocimientos.

Una empresa no necesariamente tiene que ser un negocio, porque la iglesia, los bomberos, etc también son empresas porque tienen riesgos.

Para hacer un trabajo de investigación.

• ¿Como hizo su empresa?
• ¿Como esta bien parado?

Hay 2 herencias a los que llamamos genes y memes.

Procedimientos para realizar Estudios de Mercado

• Definición del Problema
• Definición de los objetivos de investigación
• Desarrollo del plan de investigación
• Recolección de información
• Análisis de información
• Presentación de los resultados

GLOSARIO

Los Principios; son acciones y que son la base de todos conocimiento científico.

Valores; no pueden ser universales, grupales, comerciales, ni cotidiales.

El Ingeniero Economista; no parte de recetas únicas o universales, parte de la realidad y no de la receta(teoría)

Una estrategia; es un plan para poder competir que los pone en un nivel de preferencia, pero este plan requiere de tácticas para su éxito; las tácticas son maniobras.
Competencia; es un nombre que se invento en Grecia. Se trata, pues, de una circunstancia subjetiva del órgano, de manera que cuando éste sea titular de los intereses y potestades públicas, será competente.

Clase III

Administración / Innovación

Innovación; hacer obsoleto lo que esta en el mercado.

Macroeconomía; es mas política económica, administración, porque es la regulación de las riquezas dentro de un país, pero ya es llamado hacienda.

La persona que genera economía es la que gana el dinero (son los que generan riqueza), y las personas que administran la economía son los que gastan que vendría ser el estado.

Peter Drake; habla que las utilidades en la ing. Económica se convierten en costos diferidos.

La administración tiene redundancia a la inversión.

Keynes en el año de su muerte se dijo que es totalmente anti keynesiano, porque lo culpaban de los fracasos de la época.

Descartes; se baso en lo que dijo Keynes; todo lo que esta turbio, ilegible es falso y legible es verdadero.

Juan Bautista Say; todo lo que se puede producir se vende porque se regula el mercado, nadie produciría para que quedarse con su mercancía.

Ninguno se atreve a producir sin saber que va a tener acogida su mercado. Se recomienda hacer un estudio.

Calidad; hoy en día a cambiado y los mercadologos lo llaman valor en el cliente, el concepto de necesidad ya es obsoleto. El mercadologo asalta la mente para saber la necesidad (valor agregado) del cliente.

El mundo se mueve en base a la innovación.

Capitalismo se entiende que un dinero se convierte en capital como si es una inversión.

El marketing al trabajador lo llama cliente interno; en la óptica de peter draker un cliente es el quien nos da de comer.

La economía funciona en función al mercado (concurrencia de ofertantes y demandantes), si no hay mercado no hay economía.

Posicionamiento es lo que el marketing te pone en la mente para vender su producto.

Concepto analítico; es aquel concepto que se discute analiza a cambio de un dogma no es un concepto analítico es un verdad absoluta. Y Marx es el que introduce los conceptos analíticos.

Clase V

Puntos de Vista del Marketing

El Marketing es un conjunto de estrategias para lograr resultados.

Un modelo es la estructura o formula que expresa la relación de sus componentes. En el caso de la economía expresa como participa los diferentes agentes, la sociología, psicología. El que invento la palabra modelo es Walras.

Los modelos tienen 2 funciones; uno es para explicar como funciona la economía de manera natural (estudiar sus regularidades) esos son modelos explicativos descriptivos, los ing. Economistas pueden crear modelos para corregir esas cosas que parecen naturales.

Economista: 

• Cree en el equilibrio; significa que la oferta y la demanda están parejos.
• La vida económica es o esta y la preocupación es que esto funcione como debería ser.
• Son deterministas.
• El economista piensa que las cosas cambian por su naturaleza.
• Confunde Organismo con Organización. Un organismo es un conjunto de cosas inertes.

Ingeniero Economistas:

• Cree en el desequilibrio; que debemos producir mas ofertar mas, porque no se puede calcular la demanda.
• Las cosas económicas los hacen los hombres no los superhombres o la naturaleza, y si yo soy un hombre soy capaz de modificar la vida económica.
• A cambio el Ing. Economista sale a cambiar las cosas. Es un transformador de la realidad.
• La organización es la sociedad de personas donde se crean cosas y pueden cambiar la realidad.

El Entrepreneur cambia recursos (económicos) de zonas de baja productividad y eficaz. Es hacer cambios nuevos, innovando. Es la persona que esta preparada para los cambios, es mas los enfrenta.

Uno de los elementos con el que trabaja los ingenieros es con el riesgo; entonces el riesgo es la posibilidad de fracasar.

El concepto de cliente es el que nos da de comer en términos vulgares.

No puede existir un mercado saturado; porque el mercado lo hacen las personas; el mercado es tan elástico dependiendo de la creatividad de los entrepreneur.

Una persona escoge ser un Ing. Economista para hacer negocios.

Peter Drake; la misión, la tarea de un empresario es crear clientes esto quiere decir hay que hacer que las personas deseen nuestros productos.

Cuando hablamos de dinero, no quiere decir que por mas que lo tengas no necesariamente eres exitoso. El dinero es solamente que puede medir resultados y así se puede si se ha ganado o perdida, pero solo es una forma de cuantificar no crece solo, nosotros somos los que podemos hacer que aumente.

Un emprendedor es la persona que inicia algo, que se atreve a hacer algo nuevo pero se mantiene en una sola idea.

Un estilo de vida es como las personas aceptan ciertas costumbres, actitudes porque lo creemos que es así. Son inconscientes colectivos.

Estadios de la vida; con ejemplos claros de autores se puede deducir, “no importa cuanto conocimiento tengas, si no a quien conoces”, esta a reemplazado a “Estudia y triunfaras”. La mejor herencia es la educación.

Desarrollo es sinónimo de Desenrollar, mejorar, evolucionar, cambiar para bien

Clase I

Ideas y Temas de Investigación

• Marketing no es Publicidad, ni Ventas, ni Consumismo
• Mercado: concurrencia de compradores y vendedores.
• Ing. Economista parte de las utilidades para re-invertir  Pensar en mejorar de lo que antes fue bueno en mejorarlo.
• El ingeniero siempre debe ver el punto de vista económica, para ver si en realidad sirve o no.
• El ingeniero es un transformador de la realidad, prevenir ante casos oportunos.
• Es la mentalidad de lo que uno va a aplicar.
• La salud no es crecimiento.
• La Ciencia no siempre es primero antes que la aplicación, ya que para poder haberlo hecho ciencia se a debido aplicarlo para después ir teorizando.
• La ingeniería económica entiende el cambio (innovación) para bien de todos.
• La tecnología es y sirve para reducir los precios.
• La economía es la creación de riqueza, mas poder adquisitivo (mas capital).
• Que es criticar ?
• Es el juzgar de las cosas, fundándose en los principios de la ciencia o en las reglas del arte
• El problema es algo inventado por los Ing. Economistas; Juan Bautista Say (padre de la ing. Económica); es pasar de un estado inicial a otro estado final pero mejorado.
• El marketing aparte de ser una ocupación, es la filosofía de la empresa (la forma de pensar que deben adaptar los ejecutivos) pero no puede ser una función.
• Los Marketeros trabajan con la mente del consumidor, lo hacen mas atractivo eso se llama posicionamiento.
• El ENTREPRENEUR cambia recursos económicos de zonas de BAJA PRODUCTIVIDAD y EFICACIA

Es mejor ser padre del futuro que hijo de su pasado. Unamuno

Clase VI

Lógica Deductiva / Posicionamiento

• Un Economista siempre debe estar al tanto de lo que ocurra en su país de modo que pueda tener criterio par a no repetir lo que dicen los libros o los profesores.
• No es profesional si no tiene autonomía intelectual
• Si nosotros quisiéramos encontrar la explicación de este fenómeno como llega a nuestra mente, podemos entenderlo que el medio es el mensaje
• El marketing de ahora, cualquier publicidad o cambio las empresas hacen un estudio de mercado, entonces deducimos que marketing es hacer un estudio de que cosa tienes las personas en su mente

Conducta del consumidor

Ya no hay una imagen publica, por lo tanto hablar de generalidades ya no tiene sentido todo se basa en como piensa el consumidor ya no en su conducta reflejada que no necesariamente refleja lo que piensa.

El Varon Domado; Esther Pilar. Este libro habla acerca de querer demostrar que los hombres al final son obedecidas por las mujeres.

Contradicción Performativa

Es lo que predica no lo practica

Frase Hecha; es una frase que alguien lo acuño y todo el mundo lo repite porque es pegajosa. Es necesario una idea/concepto simple; habla sobre la estrategia que utilizo Keynes.

Diferencia de estrategia y táctica  es que la estrategia es el conjuntos de planificaciones y la táctica es la forma empleada de estas.

Una buena estrategia es efectiva en función de la táctica, una estrategia es un estratagema, ardid o una astucia.

Un concepto es una descripción breve para que los demás lo entiendan

El Marketing no es una ciencia, no es una técnica, es la filosofia de la empresa. El marketing es buenas practicas quiere decir quien lo aplico tuvo buenos resultados

Cuando una gramatiza sus ideas pega mejor